18º Aberto do Damha Golf Club: quando a comunicação também faz parte da experiência do evento

Um evento relevante não começa quando o público chega ao local. A experiência começa antes: na forma como ele é apresentado, divulgado e percebido.

Por isso, a comunicação de um evento não é apenas divulgação ou produção de peças. Ela também faz parte da experiência e contribui para a forma como o público percebe sua dimensão, relevância e posicionamento.

Foi a partir dessa perspectiva que a Better Comunicação atuou no 18º Aberto do Damha Golf Club, realizado de 11 a 13 de setembro de 2026, em São Carlos (SP).

O projeto envolveu comunicação, design e divulgação do evento, conectando a identidade visual e a comunicação do torneio à experiência que o Damha queria proporcionar aos participantes.

E o contexto do evento ajudava a dimensionar o desafio.

Um evento de relevância nacional

O 18º Aberto do Damha Golf Club reuniu jogadores de 33 clubes, representando oito estados brasileiros: São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina, Rio de Janeiro, Bahia, Goiás e Mato Grosso do Sul.

A competição masculina scratch foi válida para o World Amateur Golf Ranking (WAGR) e para o ranking nacional, enquanto outras categorias também valeram pontos para os rankings da Federação Paulista de Golfe.

O torneio foi realizado no campo de 18 buracos do Parque Eco-Esportivo Damha, em São Carlos, e contou com uma programação que ia além da competição.

A própria organização apresentou a edição como uma experiência centrada no golfista, reunindo competição, gastronomia, entretenimento, bem-estar e confraternização.

Ou seja: havia uma história maior para comunicar.

Não era apenas um campeonato.

Era um evento esportivo com relevância nacional, atletas de diferentes regiões, uma programação de relacionamento e uma experiência que começava antes mesmo da primeira tacada.

O resultado esportivo reforçou a dimensão do evento

Dentro do campo, a 18ª edição também teve um resultado de destaque.

Herik Machado conquistou o tricampeonato consecutivo do Aberto do Damha Golf Club.

Número 1 do Brasil, Herik terminou a competição com 203 tacadas, 13 abaixo do par, depois de uma rodada final em que fez sete birdies para virar a disputa.

A competição ainda reuniu outros nomes de destaque do golfe brasileiro, incluindo Marcos Negrini e Igor Cruz, que terminaram em segundo e terceiro lugares, respectivamente.

O resultado esportivo ajudou a ampliar a relevância do torneio e a repercussão do evento.

O 18º Aberto também foi tema de reportagem do Jornal da EPTV, publicada pelo G1, destacando a presença de jogadores de diferentes partes do Brasil em São Carlos.

Esse conjunto de elementos — competição, atletas, público, experiência e repercussão — mostra por que a comunicação precisava acompanhar a dimensão do projeto.

Onde entra a comunicação em um evento como esse?

É comum pensar na comunicação de um evento como uma sequência de entregas:

• criar a identidade visual;
• produzir peças;
• divulgar as inscrições;
• publicar informações;
• comunicar a programação;
• fazer materiais para os participantes.

Tudo isso é necessário.

Mas não é suficiente.

A comunicação também precisa traduzir o que aquele evento representa.

No caso do 18º Aberto do Damha Golf Club, o desafio não era simplesmente informar que haveria um torneio de golfe.

Era comunicar a dimensão de uma competição que reuniria jogadores de diferentes estados e clubes, tinha relevância para rankings importantes e oferecia uma experiência que ultrapassava o campo.

É essa diferença que existe entre produzir comunicação para um evento e pensar estrategicamente a comunicação do evento.

O papel da Better no 18º Aberto do Damha

Foi nesse contexto que a Better Comunicação entrou no projeto.

A agência atuou na comunicação, no design e na divulgação do 18º Aberto do Damha Golf Club, trabalhando a comunicação visual do evento e os diferentes momentos da sua divulgação.

Antes do evento, a comunicação precisava apresentar o torneio, estimular o interesse e tornar claras informações importantes, como inscrições e programação.

Durante o projeto, era necessário manter uma identidade consistente para que os diferentes materiais fossem percebidos como parte de uma mesma experiência.

Depois, a repercussão do evento ajudava a prolongar essa experiência e a registrar sua dimensão.

A atuação, portanto, não se resumiu à criação de artes.

A Better entrou no contexto do projeto para entender o que o evento representava para o cliente e transformar essa dimensão em comunicação.

Essa é uma diferença importante.

Comunicação também constrói a experiência

Quando alguém recebe uma comunicação sobre um evento, já começa a formar uma expectativa sobre ele.

A identidade visual.

A linguagem.

As informações.

As imagens.

A forma como o evento é apresentado.

Tudo isso contribui para responder, mesmo antes da participação, a uma pergunta silenciosa:

“Que tipo de experiência vou encontrar aqui?”

Por isso, a comunicação precisa estar alinhada à experiência que o evento pretende entregar.

Se o evento quer transmitir relevância, sua comunicação precisa expressar essa relevância.

Se quer transmitir exclusividade, a comunicação precisa construir essa percepção.

Se quer aproximar pessoas, fortalecer relacionamento ou valorizar uma comunidade, esses objetivos também precisam aparecer na forma como o evento é comunicado.

No caso do Damha, essa conexão era especialmente importante porque o torneio não se limitava à competição esportiva. A programação também contemplava momentos de convivência, gastronomia e relacionamento.

A comunicação, nesse contexto, deixa de ser apenas suporte para o evento e passa a fazer parte dele.

Da divulgação à percepção de valor

Existe uma diferença entre fazer um evento acontecer e fazer com que ele seja percebido como relevante.

A organização cuida da estrutura.

Os atletas entregam o espetáculo esportivo.

Os parceiros contribuem para o projeto.

A comunicação ajuda a conectar tudo isso na percepção do público.

É por meio dela que informações dispersas passam a formar uma narrativa:

um evento relevante;

um campo reconhecido;

atletas de destaque;

participantes de diferentes regiões;

uma programação de experiência;

uma identidade visual coerente;

e uma marca anfitriã que precisa estar à altura de tudo isso.

Quando esses elementos são comunicados de forma consistente, a percepção do evento também se fortalece.

O que esse case demonstra sobre comunicação de eventos

O 18º Aberto do Damha Golf Club mostra que comunicação de eventos não deveria ser tratada apenas como uma etapa operacional.

Ela pode contribuir para:

Dar dimensão ao projeto
A comunicação ajuda o público a compreender a importância e a escala do evento.

Construir expectativa
Antes de participar, as pessoas já estão formando uma percepção sobre a experiência que encontrarão.

Criar consistência
Identidade visual, linguagem e diferentes pontos de contato precisam fazer parte de uma mesma narrativa.

Valorizar a experiência
O que acontece antes, durante e depois do evento também influencia a percepção sobre ele.

Fortalecer o posicionamento do cliente
Um evento também comunica quem está por trás dele e o padrão de experiência que essa marca deseja oferecer.

É por isso que a comunicação precisa entrar no projeto desde o começo, e não apenas quando chega a hora de produzir as peças.

Um evento relevante precisa de uma comunicação à altura da experiência que oferece

O 18º Aberto do Damha Golf Club reuniu características que iam muito além de uma competição esportiva local: participantes de 33 clubes e oito estados, validade para rankings relevantes do golfe, atletas de destaque nacional e uma programação pensada para oferecer uma experiência completa aos participantes.

Para a Better, participar desse projeto significou justamente conectar esses elementos por meio da comunicação.

Porque um projeto relevante não deveria ser comunicado apenas pelo que ele precisa divulgar.

Ele precisa ser comunicado pelo que representa.

Esse é o papel de uma comunicação estratégica: transformar a dimensão de um projeto em uma percepção coerente com a experiência que o cliente deseja construir.

E essa lógica vale para muito mais do que eventos esportivos.

Vale para convenções, feiras, eventos corporativos, lançamentos, encontros de relacionamento, experiências de marca e iniciativas institucionais.

Sua empresa também realiza eventos que precisam estar à altura da marca?

No Diagnóstico Estratégico Better, analisamos como estratégia, comunicação, identidade e divulgação podem trabalhar juntas para transformar um projeto relevante em uma experiência percebida e valorizada pelo público.

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