Quando ouvimos a palavra commodity, normalmente pensamos em produtos pouco diferenciados, como determinadas matérias-primas.
Mas o conceito também pode ser aplicado à forma como o mercado percebe empresas de produtos e serviços.
Uma empresa começa a operar em uma lógica de commodity quando o comprador passa a enxergar pouca diferença relevante entre ela e as alternativas disponíveis.

Vejo diariamente no mercado um movimento que me preocupa: empresas querendo dobrar orçamento, aplicar táticas complexas de inteligência artificial e forçar uma escala agressiva em campanhas, enquanto o básico da operação ainda está completamente desregulado. Todo mundo quer acelerar como um motor V8 biturbo. O problema é que a base do resultado sustentável não está […]

Confundir CAC, ROI e ROAS é um dos motivos pelos quais relatórios de marketing podem parecer mais completos do que realmente são.

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