Em algum momento do crescimento de uma empresa, surge uma dúvida quase inevitável: “Será que está na hora de montar uma equipe de marketing interna ou é melhor contratar uma agência?” A resposta mais comum é: “depende”. Mas essa resposta, sozinha, não ajuda muito. Porque a decisão não deveria começar pela escolha entre agência ou […]

Quando ouvimos a palavra commodity, normalmente pensamos em produtos pouco diferenciados, como determinadas matérias-primas.
Mas o conceito também pode ser aplicado à forma como o mercado percebe empresas de produtos e serviços.
Uma empresa começa a operar em uma lógica de commodity quando o comprador passa a enxergar pouca diferença relevante entre ela e as alternativas disponíveis.